Вопрос 1
Какой из предложенных вариантов ответов, относится к принципам формирования правильного представления о поведении потребителей?
a. мотивация поведения потребителя постигается с помощью исследований
b. поведение потребителей социально законно и поддается воздействию
c. потребитель независим
d. все варианты верны
Вопрос 2
Программное заявление, которое определяет руководства предприятия с точки зрения его деятельности по обслуживанию конкретных групп потребителей и удовлетворению конкретных нужд и запросов, носит название…:
a. миссия фирмы
b. задачи фирмы
c. концепция фирмы
d. цель фирмы
Вопрос 3
Канал, включающий производителя, оптовых и розничных продавцов, агентов, брокеров, дистрибьютеров и дилеров, носит название…:
a. нулевой канал
b. безграничный канал
c. одноуровневый канал
d. многоуровневый канал
Вопрос 4
Скидки, предлагаемые посредникам за выполнение рекламно-пропагандистской деятельности – это…:
a. стимулирующие скидки
b. количественные скидки
c. кассовые скидки
d. торговые скидки
Вопрос 5
Ценовая стратегия, применяемая при продаже не единичных товаров, а целых комплексов, носит название…:
a. стратегия скользящей падающей цены
b. стратегия преимущественной цены
c. стратегия стимулирования комплексных продаж, или убыточного лидера
d. стратегия престижных цен
Вопрос 6
Какие из перечисленных факторов, оказывающих влияние на решение покупателя, не относятся к личным:
a. экономическое положение
b. референтные группы
c. род занятий
d. возраст
Вопрос 7
Экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени, складывающаяся как результат взаимодействия факторов и условий, определяющих соотношение спроса и предложения на товары данного вида, а также уровень и динамику цен на них, носит название…:
a. конъюнктура
b. рыночная ситуация
c. микроокружение предприятия
d. экономическая среда
Вопрос 8
Сколько методов можно использовать при поиске оптимального числа сегментов рынка?
a. 4
b. 2
c. 1
d. 3
Вопрос 9
Сколько этапов включает процесс моделирования поведения конечного потребителя?
a. 2
b. 1
c. 4
d. 3
Вопрос 10
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга, носит название…:
a. миссия
b. стратегическое планирование
c. цель фирмы
d. хозяйственный портфель
Вопрос 11
Процесс определения соответствия технико-экономических показателей и качества производимой и реализуемой продукции запросам и требованиям покупателей – это…:
a. исследование конкурентов
b. изучение фирменной структуры
c. исследование товаров
d. сегментация
Вопрос 12
Рынок производителей — это организации, приобретающие товары и услуги с целью:
a. все ответы
b. передачи этих товаров тем, кто в них нуждается
c. последующей перепродажи
d. использования в процессе производства
Вопрос 13
Назовите основное отличие потребительского рынка от рынка товаров промышленного назначения:
a. нет правильного ответа.
b. товары используются для личного потребления
c. спрос на товары потребительского рынка эластичен
d. приобретаются разнообразные товары
Вопрос 14
Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом, носит название…:
a. товарный ассортимент
b. широта ассортимента
c. глубина ассортимента
d. товарная номенклатура
Вопрос 15
Для какого типа маркетинга характерным является массовый выпуск продукции, распространение товара и стимулирование его сбыта для всех сегментов потребителей?
a. массовый маркетинг
b. товарно-дифференцированный маркетинг
c. все варианты верны
d. целевой маркетинг
Вопрос 16
Если спрос на товар сокращается, то общая выручка продавца:
a. сокращается в том случае, если спрос эластичен по цене
b. растет
c. сокращается
d. остается неизменной
Вопрос 17
В зависимости от возможности численной оценки выделяют следующие виды информации…:
a. качественная
b. количественная
c. все варианты верны
d. правильный вариант отсутствует
Вопрос 18
В число обязательных задач службы маркетинга входят:
a. все варианты верны
b. активное воздействие на формирование спроса и стимулирование сбыта
c. подготовка данных, необходимых для принятия управленческих решений
d. сбор, обработка и анализ информации о рынке
Вопрос 19
Деятельность по продаже товаров или оказание услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования, носит название…:
a. розничная торговля
b. оптовая торговля
c. производственная деятельность
d. сфера услуг
Вопрос 20
Стратегия, когда продавец производит два или несколько товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке, носит название…:
a. товарно-дифференцированный маркетинг
b. все варианты верны
c. массовый маркетинг
d. целевой маркетинг
Вопрос 21
Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы художественного произведения, включая товарные знаки и промышленные образцы товаров, носит название…:
a. авторское право
b. право владения
c. право распоряжения
d. отчуждение
Вопрос 22
Что является объектом сегментации?
a. потребители
b. торговые помещения
c. территория рынка
d. нет правильного ответа
Вопрос 23
Какая из представленных ниже структур относится к несовершенной конкуренции?
a. олигополия
b. все варианты верны
c. чистая монополия
d. монополистическая конкуренция
Вопрос 24
Мотив, обусловленный потребностью в самостоятельности, независимости во всех сферах деятельности, носит название…:
a. содействия
b. свободы
c. познания
d. самореализации
Вопрос 25
Процесс получения необходимых данных для обеспечения преимущества на рынке, а также для определения возможности сотрудничества и кооперации носит название…:
a. сегментация
b. исследование конкурентов
c. исследование товаров
d. изучение фирменной структуры
Вопрос 26
Распределительная политика государства, социальная структура общества, культура потребления, мода, эстетические вкусы, являются элементами… факторов:
a. природно-климатическим
b. экономическим
c. демографическим
d. социальным
Вопрос 27
Исключительное (эксклюзивное) посредничество:
a. дает особые права на распределение товаров фирмы в регионе
b. верно и то и другое
c. является интенсивным распределением
d. лишает права торговать товарами конкурентов
Вопрос 28
Какой фактор не может влиять на принятие решения о покупке:
a. реклама
b. товар
c. цена
d. отсутствие друга
Вопрос 29
Информация, отражающая оперативное состояние бизнеса, носит название…:
a. констатирующая информация
b. текущая информация
c. прогнозная информация
d. историческая информация
Вопрос 30
Концепция, предполагающая постоянное совершенствование технологии и организации производства, увеличение объемов и снижение издержек производства – это:
a. концепция интенсификации коммерческих усилий
b. производственная концепция
c. маркетинговая концепция
d. товарная концепция.